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微信公眾號買賣 【科技在線】

經(jīng)濟衰退時代，口紅銷量暴漲，一支口紅為陷入恐慌的人們提供短暫的安慰。 在中產階級陷入不安的時代，戴上幾塊幾十塊的標簽，學習收費的知識就像口紅一樣。

這些雖然不像學區(qū)房一樣貴，但也可以提供暫時的安慰。 羅振宇得到的是想滿足和客戶一起成長的訴求，做著同樣的工作。

網(wǎng)絡直播vs知識付費:屌絲經(jīng)濟vs中產階級經(jīng)濟

這是虛擬產品收費經(jīng)濟快速發(fā)展的時代。 另一方面，直播節(jié)目越來越受歡迎，網(wǎng)民們習慣馬上獲得六七位數(shù)的報酬。 另一方面，知識付費很盛行，所有的知識都有價值，但是現(xiàn)在的價值以具體的形式展現(xiàn)出來，知識有確定的價格。 底線是一張，上面不封號。

前者被稱為屌絲經(jīng)濟，但后者如果必須確定支出群體，則是中產階級和中產階級的后備役。

前者的成功已經(jīng)被無數(shù)直播者說明，年火的直播者不過是mc天佑。 一個草根青年因為在直播平臺上最大限度地表達了和他同團的聲音，贏得了無數(shù)粉絲，現(xiàn)在擁有了上億的房子，平臺也開始從互聯(lián)網(wǎng)傳播到各大上星衛(wèi)視。 后者的代表是羅振宇，作為快吃螃蟹的人，他的積累自然不輸給直播網(wǎng)紅。

但是，值得一提的是，在大力提倡知識付費的知乎上，屌絲經(jīng)濟的成功實踐者mc天佑和中產階級經(jīng)濟的經(jīng)營者羅振宇的評價都不怎么樣。

眾所周知，前者mc天佑被很多人認為是low的代言人，他背后的吶喊文化也被評價為農村重金屬風。 除了他的歌太直男癌外，他中學學歷的草根出身也是低評價的重要原因。 在清北畢業(yè)生買不起學區(qū)房的今天，一位中學畢業(yè)生因為幾首歌而無法登上大雅之堂的唱歌，擁有億萬富翁，在知乎上并不是一件值得高興的事。

可以說，我們知道的是中產階級和中產階級預備役人數(shù)較多的社區(qū)。 他們相信只要自己努力，一定有自我改善的可能性。 該集團重視穩(wěn)定的上升渠道，名牌大學畢業(yè)的知名企業(yè)逐漸上升。 這是因為它是安全的，可以同時實踐。 mc天佑和網(wǎng)紅的成功，顯然不在這里。

但是，羅振宇作為知識付費的前進者所知的風評也不怎么樣。 雖然他是中產階級穩(wěn)步上升，以上游為目標的代表。

在對羅振宇的眾多指控中，二道販子是重中之重。 對照他的是高曉松，后者的優(yōu)秀家世為他提供了足夠廣闊的視野和廣闊的知識面。

身份的強調是知識上不可避免的話題，中產階級的身份焦慮在知識上表現(xiàn)得尤為突出。

知識的支付:付出了金錢，得到了身份

所有身份焦慮都歸于社會認可的需要，這本質上是社會交往的訴求。

從馬斯洛的訴求層次理論來看，網(wǎng)絡直播的參與者以滿足社會交流訴求和尊重訴求為首要，知識付費的參與者以滿足社會交流訴求和自我實現(xiàn)訴求為首要。

社會交往訴求中追求的差異體現(xiàn)了網(wǎng)絡直播與知識付費受眾的本質差異。

在網(wǎng)絡直播中，參與者希望首先承認現(xiàn)有的身份。

直播最想成功的是，他必須傳達的理念和你一樣，你現(xiàn)在這樣也可以。 就算你是，我也尊重你。 這個理念越傳達給他，他就越成功。

參加者之所以獲獎，是因為我和你是同一個人。 我希望和我一樣的人過得更好。

在知識的支付上，參與者實際上想從更高的社會環(huán)境中借用地位，來提高自己的身份。

我希望知識付費回答第一成功。 他需要表達我比你強多了，你不能這樣下去，你必須提高自己。

參加者想買是因為你比我強。 我想通過付費學習成為像你一樣的人。

現(xiàn)在，這個身份的獲得似乎因為付費這一行為變得更簡單了。

與網(wǎng)絡直播的參與者已經(jīng)明確的身份相比，支付知識付費主體的參與者實際上身份并不明確。 他們?yōu)榱舜_立自己的身份，有必要確定指示身份的東西。 付費知識正好成了這種身份確認的工具。 在這幾點上，收費的知識與lv沒有本質的不同。

在知乎等社區(qū)中，不愿為知乎付錢是屌絲和精英的分水嶺。 如果能通過聽9.9的直播讓自己離開屌絲群，我相信誰都不會拒絕。

在中產階級陷入全面不安的情況下，付費知識就是減壓的口紅

知識付費參與者的另一個訴求是自我實現(xiàn)的訴求，它依然應對著中產階級的自我身份焦慮。

在大部分中產階級看來，自我實現(xiàn)的過程是一個穩(wěn)步前進的過程。 像mc天佑這樣的網(wǎng)紅大火歷史顯然沒有納入他們的考慮。 在一般人的上升路徑中，知識毫無疑問是重要的。 否則學區(qū)的房間也不會炒到天價。

他們確實值得了解知識，當知識具有作為具體表現(xiàn)形式的價格時，他們的接受度也比別人高得多。

他們相信知識非常重要，但不確定自己需要什么知識。 學區(qū)房是獲取知識的現(xiàn)實取向，但未必誰都能買到8位數(shù)學區(qū)房。

經(jīng)濟不景氣的時代，口紅的銷售額會暴漲。 這只口紅為驚慌失措的人們提供暫時的安慰。 在中產階級陷入不安的時代，掌握幾塊幾十塊不需要花錢的知識就像口紅一樣。

這些雖然不像學區(qū)房一樣貴，但也可以提供暫時的安慰。

雖然很多人不知道自己需要什么樣的知識，但是有知識就足夠了。

這個知識現(xiàn)在需要不重要，大家都在學，萬一以后有什么用呢？

這種大家都在學習，我不學習就遲到的心理其實和買房子很協(xié)調。

為什么要買房子？ 除了剛需要的理由之外，大家都在買呢。 買的人都賺了。 知識付費也是如此。 這是一個知識爆炸的時代，大部分人每天通過各種媒體獲取知識，擔心自己會錯過所有的學習機會。

只是房子不是誰都買得起的，付費知識就像口紅一樣，用有限的錢來獲得暫時的安慰。

只要中產階級身份不安存在，知識支付就永遠有市場。 從這一點來看，知識付費的市場比繁榮快速發(fā)展的房地產市場更加穩(wěn)固。