本篇文章1997字，讀完約5分鐘

泉州私家調(diào)查【科技在線】 8月9日，微博發(fā)布年第二季度財(cái)報(bào)。截至年6月，微博月活動(dòng)用戶規(guī)模增長到3.61億，移動(dòng)端月活動(dòng)用戶占比達(dá)92%，再革新高。微博商業(yè)變現(xiàn)效率也在穩(wěn)步提升，第二季度的營收和凈利潤均超過華爾街拆析師平均預(yù)期，其中營收達(dá)17.3億元，79%的同比增速較去年同期提高了一倍有余，凈利潤則實(shí)現(xiàn)了152%的大幅增長。 本董事長兼ceo、微博董事長曹國偉表示：微博進(jìn)一步增強(qiáng)了社會(huì)交往平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了客戶基數(shù)穩(wěn)健增長，營收加速增長以及持續(xù)的運(yùn)營杠桿效益。 截至8月8日收盤，微博股價(jià)收于86.26美元，較年初上漲超過。受利好財(cái)報(bào)影響，8月9日盤前微博股價(jià)再度攀升，市值突破200億美元大關(guān)，創(chuàng)歷史新高。 多管齊下 月活動(dòng)用戶大增7900萬 相比去年同期，微博月活動(dòng)用戶數(shù)大增7900萬，總規(guī)模已達(dá)3.61億。在月活動(dòng)用戶這一核心數(shù)據(jù)上，微博于上個(gè)季度超越了twitter，本季度再次以特點(diǎn)領(lǐng)跑社會(huì)交往媒體領(lǐng)域。微博在移動(dòng)端的表現(xiàn)也穩(wěn)中有升，月活動(dòng)用戶中來自移動(dòng)端的比例進(jìn)一步提升至92%。 與手機(jī)廠商協(xié)同效應(yīng)的加強(qiáng)，推動(dòng)了微博在移動(dòng)端客戶規(guī)模的增長。第二季度，微博來自國產(chǎn)手機(jī)的月活動(dòng)用戶規(guī)模同比增長74%。通過為手機(jī)廠商提供優(yōu)化的定制產(chǎn)品，客戶在手機(jī)上采用微博的體驗(yàn)明顯提升，這也帶來了手機(jī)整體客戶體驗(yàn)的改善。并且，微博成為手機(jī)廠商觸達(dá)客戶、與客戶互動(dòng)的重要通道，也使雙方能更好的協(xié)同。 與版權(quán)方合作帶來的文案，也幫助微博獲取了越來越多新客戶。在影視綜藝行業(yè)，微博與10余家主流電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站合作，為影視劇和綜藝節(jié)目提供宣傳平臺(tái)。在體育方面，nba、中超等賽事都將微博作為重要的傳遞平臺(tái)。通過與微博的合作，版權(quán)方能更高效的擴(kuò)大影響很大、獲取新客戶，這使其更加愿意在微博上提供文案，從而形成互利局面。 此外，微博在不斷提高客戶發(fā)現(xiàn)和花費(fèi)文案的效率。除了引入機(jī)器學(xué)習(xí)提升關(guān)系新聞流的互動(dòng)效率，微博還擴(kuò)大了有趣新聞流的一個(gè)個(gè)地發(fā)規(guī)模，強(qiáng)化在新聞生產(chǎn)、花費(fèi)、互動(dòng)上的領(lǐng)先地位。第二季度，微博有趣新聞流的客戶規(guī)模和刷新量同比均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)比例的增長。下半年微博還將繼續(xù)優(yōu)化有趣新聞流的算法，將即時(shí)發(fā)掘的熱點(diǎn)文案快速一個(gè)個(gè)地發(fā)至興致趣的客戶。 雙重驅(qū)動(dòng) 文案生態(tài)體系建設(shè)提速 作為全球大的中文社會(huì)交往媒體網(wǎng)站，微博一直在推動(dòng)文案生態(tài)體系建設(shè)，為客戶提供豐富文案選擇，以此形成良性生態(tài)循環(huán)，而垂直化和多媒體化是驅(qū)動(dòng)這一體系的兩架馬車。 在垂直化上，微博已將文案機(jī)構(gòu)合作開放策略擴(kuò)展至45個(gè)行業(yè)，接入了超過500家mcn機(jī)構(gòu)。隨著微博文案生態(tài)的成熟與完整，月閱覽量過百億的垂直行業(yè)已經(jīng)增加到了23個(gè)，微博頭部客戶閱覽量的同比增幅也超過了55%。今后，微博將從賬號(hào)孵化、文案?jìng)鬟f、機(jī)構(gòu)運(yùn)營、商業(yè)變現(xiàn)等全方位繼續(xù)助力網(wǎng)紅生態(tài)的快速發(fā)展壯大。 得益于垂直有趣行業(yè)的合作深化，微博的多媒體生態(tài)呈現(xiàn)進(jìn)一步的豐富和多元化。今年6月，微博日均視頻播放次數(shù)同比增長159%，其中頭部客戶短片視頻的發(fā)布量同比增長超過。為了降低視頻生產(chǎn)門檻，微博聯(lián)合媒體和視頻機(jī)構(gòu)推出微博視頻剪輯平臺(tái)云剪，包括浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等超過100家版權(quán)機(jī)構(gòu)已經(jīng)接入平臺(tái)。 除了扶持專業(yè)視頻機(jī)構(gòu)，微博還推出以短片視頻社會(huì)交往為定位的微博故事，微博故事上線后，相關(guān)的內(nèi)容的發(fā)布量、觀看量和互動(dòng)量增長明顯，使得微博的文案生態(tài)變得更加豐富和立體。 營銷價(jià)值凸顯 商業(yè)化進(jìn)入爆發(fā)期 隨著微博客戶規(guī)模不斷提升和文案生態(tài)體系不斷成熟，微博正在進(jìn)入商業(yè)化的爆發(fā)期。第二季度，微博總營收達(dá)到了17.3億，同比增長79%，其中廣告營收達(dá)到14.9億，同比增長78%。 尤其是在企業(yè)品牌廣告行業(yè)，本季度微博企業(yè)品牌廣告營收依舊保持超高速增長，營收同比增幅達(dá)88%，這意味著微博的營銷價(jià)值逐漸得到認(rèn)同。隨著微博在熱點(diǎn)和名人行業(yè)的影響很大進(jìn)一步提升，微博對(duì)企業(yè)品牌公司的營銷價(jià)值將進(jìn)一步凸顯。投資企業(yè)天灝資本在新發(fā)布的研究報(bào)告中指出，對(duì)廣告投放者來講，微博正逐漸成為標(biāo)準(zhǔn)的 必買 社會(huì)交往媒體網(wǎng)站。 在中小顧客行業(yè)，第二季度，微博中小型企業(yè)含自助廣告營收同比增長85%，其中o2o和游戲顧客增長為快速。隨著廣告產(chǎn)品的優(yōu)化和精準(zhǔn)度的提升，微博對(duì)中小廣告顧客的吸引力還將繼續(xù)加強(qiáng)。 隨著視頻花費(fèi)習(xí)性的普及，視頻廣告已經(jīng)成為微博營收的重要構(gòu)成。第二季度，微博視頻廣告顧客數(shù)較上季度仍保持兩位數(shù)比例的增長，視頻廣告營收占比也有所提升。今年上半年，微博已在圍繞視頻廣告落地頁構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化處理方案，以此承載顧客越來越多的營銷文案，幫助顧客提升轉(zhuǎn)化效果，這將吸引越來越多領(lǐng)域的顧客進(jìn)行投放，從而帶動(dòng)微博視頻廣告營收的快速增長。 微博預(yù)計(jì)，隨著客戶規(guī)模的持續(xù)增長和商業(yè)化的穩(wěn)步推進(jìn)，第三季度的營收有望達(dá)到2.9億美元 3億美元，超過華爾街拆析師平均預(yù)期的2.77億美元。