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5月20日，360智能商務(wù)舉辦的“智變新生•； “反勢(shì)破局”頁(yè)游領(lǐng)域沙龍?jiān)趶V州舉行，業(yè)內(nèi)嘉賓對(duì)頁(yè)游領(lǐng)域快速發(fā)展的現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)展開(kāi)了探索和解讀。 在此期間，360智能商務(wù)發(fā)布了“2021年網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域趨勢(shì)分解”(以下簡(jiǎn)稱“分解”)，對(duì)頁(yè)游領(lǐng)域的現(xiàn)狀、快速發(fā)展前景、顧客畫(huà)像有了深刻的內(nèi)在發(fā)現(xiàn)。

上游的“危險(xiǎn)、機(jī)械”并存

泛娛樂(lè)是破局的關(guān)鍵

《分解》顯示，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的實(shí)際銷售收入從年到年有逐漸上升的趨勢(shì)，比去年同期達(dá)到20.7%。 這無(wú)疑表明，我國(guó)整個(gè)游戲領(lǐng)域正在迅速發(fā)展向好的方向發(fā)展，仍有較大的增長(zhǎng)空之間。 具體就頁(yè)游而言，過(guò)去十年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲增長(zhǎng)率變化平穩(wěn)，整個(gè)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定，市場(chǎng)集中度不斷提高。

但值得注意的是，隨著網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入調(diào)整期，在手機(jī)游戲的推動(dòng)下，頁(yè)面旅游市場(chǎng)整體規(guī)模下降。 截止到2007年，手游占75%，端游占20%，頁(yè)游不到3%。 另外，頁(yè)面本身也有主題素材類型同質(zhì)化的趨勢(shì)，越來(lái)越多類型的游戲亟待補(bǔ)充。

面對(duì)當(dāng)前困境，緊緊追趕潮流，拉開(kāi)時(shí)間差，借勢(shì)娛樂(lè)化，成為頁(yè)游領(lǐng)域逆勢(shì)破局的終南捷徑之一。 正如現(xiàn)在流行的二次元文化一樣，女性文化等將成為泛娛樂(lè)化ip結(jié)合的原動(dòng)力。 網(wǎng)絡(luò)游戲泛娛樂(lè)化的轉(zhuǎn)型期，使與影游聯(lián)動(dòng)，隔著屏幕合作，發(fā)揮許多力量成為可能。 例如，《火影忍者》《航海王》《斗羅大陸》就是與影游聯(lián)動(dòng)的成功例子。 泛娛樂(lè)ip爆炸快、粘性強(qiáng)、生命周期長(zhǎng)、周邊購(gòu)買(mǎi)意愿強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)可以彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)快、生命周期短、粘合性弱、充值意愿低的短板。 另外，屏幕營(yíng)銷還能帶來(lái)更高的收益率，光是電視+數(shù)字媒體就能帶來(lái)60%以上的收益率。

在在線流量?jī)r(jià)格日益上漲的今天，pc端游戲投放的貢獻(xiàn)率更為明顯。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去的五年中，中國(guó)讀者平均每周上網(wǎng)26小時(shí)以上。 從游戲廣告投放者的比例來(lái)看，pc端遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于移動(dòng)端。

在360多平臺(tái)、全鏈路智能營(yíng)銷生態(tài)的背景下，360智能商務(wù)在推進(jìn)尋呼大爆發(fā)方面具有得天獨(dú)厚的特點(diǎn)。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，從年3月至2021年2月，360頁(yè)顧客對(duì)頁(yè)游的興趣一直保持在較高水平。 2021年1月至2月，網(wǎng)游關(guān)注度比去年同期增長(zhǎng)60%以上。

下游訴求升級(jí)

多維度滿足客戶的期望

從顧客畫(huà)像來(lái)看，360頁(yè)的顧客本身以高學(xué)歷高質(zhì)量玩家為主，對(duì)單一操作、單一劇情的傻逼頁(yè)面游戲認(rèn)知度不高，傾向于畫(huà)面感、成就感、創(chuàng)新感的高質(zhì)量游戲。

順便說(shuō)一下，對(duì)于真正的優(yōu)質(zhì)游戲，360頁(yè)游客也是一群想通過(guò)充值交換效率的“凡爾賽人”。 出于快速升級(jí)、把握積極性、享受快感等目的，他們往往不惜“氪石”，擁有中高需求的顧客比例達(dá)到60%以上。

也就是說(shuō)，對(duì)于下游玩家呼吁網(wǎng)絡(luò)游戲的進(jìn)化，頁(yè)面制造商必須深入挖掘，才能在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先發(fā)性的特征。

突破產(chǎn)品+技術(shù)實(shí)力

提高頁(yè)面效果的營(yíng)銷

面對(duì)“危機(jī)、機(jī)械”共存的領(lǐng)域環(huán)境和不斷發(fā)展的顧客訴求，360商業(yè)化產(chǎn)品也在不斷變化，尋求創(chuàng)新。

2021年，360智能商務(wù)聚焦主流年輕客戶群體，推出新的畫(huà)報(bào)屏保產(chǎn)品。 基于pc的大屏幕、動(dòng)態(tài)，震撼的視覺(jué)和充分的沉浸感可以更好地承載網(wǎng)絡(luò)游戲的文案，用360dmp準(zhǔn)確定位目標(biāo)層，基于大流量，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的強(qiáng)大觸達(dá)。

在效果廣告方面，利用360智能商務(wù)ocpc、ocpm等智能分發(fā)產(chǎn)品，快速準(zhǔn)確地到達(dá)目標(biāo)群體，提高轉(zhuǎn)換效率，可以大幅提高分發(fā)效果。

目前，頁(yè)游市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，360智能商務(wù)通過(guò)《2021年網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域趨勢(shì)分析》，為頁(yè)游領(lǐng)域逆勢(shì)破局與成長(zhǎng)提供了參考方向。 未來(lái)，360智能企業(yè)將繼承創(chuàng)新思維，不斷為網(wǎng)頁(yè)制造商貢獻(xiàn)力量，開(kāi)拓更廣闊的成長(zhǎng)空之間。