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10月17日,-2021賽季cba聯(lián)賽在浙江諸暨高燃召開。 在開幕戰(zhàn)的比賽中,衛(wèi)冕冠軍廣東隊與本土超級后衛(wèi)吳前領(lǐng)銜的浙江隊在狹路相遇。
上半場比賽,浙江隊手感火熱,以73-52領(lǐng)先廣東隊超過20分。 下半場比賽,廣東派出了威廉姆斯、馬尚-威廉姆斯兩大外援,但沒能抵擋住浙江隊的青春風(fēng)暴,最終113-138不敵浙江。 萬眾期待的cba新賽季正式開始了。
有趣的是,cba在商業(yè)合作層面也收到了喜訊。 當(dāng)天,tcl和cba聯(lián)賽的更新儀式在開幕戰(zhàn)之前舉行。 cba聯(lián)盟會長姚明、tcl企業(yè)品牌管理中心社長習(xí)熠出席了此次更新儀式。 在現(xiàn)場兩隊隊員和場外全國球迷的見證下,雙方交換了紀(jì)念版西裝和紀(jì)念相框,正式進(jìn)入了第十二屆合作賽季。
cba聯(lián)盟董事長姚明與tcl企業(yè)品牌管理中心總經(jīng)理習(xí)熠在更新儀式上交換了紀(jì)念品
/ S2/]雙方攜手合作十多年 籃球的奮斗精神致力于TCL 企業(yè)品牌
事實上,作為cba聯(lián)賽最長時間合作的贊助商,tcl和cba的緣分是11年前開啟的。 2009年6月27日,tcl成為cba聯(lián)賽的指定贊助商。 年10月15日,雙方合作升級,tcl正式成為cba聯(lián)賽官方合伙人。
回顧雙方十多年來的合作歷史,cba聯(lián)賽在tcl的持續(xù)助力下,聯(lián)賽規(guī)模不斷增長,企業(yè)品牌價值持續(xù)上升。 tcl也通過cba聯(lián)賽,不斷增加與年輕籃球參與者的交流和信息表達(dá),激活了年輕消費者的參與熱情,加速了企業(yè)品牌的年輕化。
另外,tcl還與中國男籃、fiba國際籃聯(lián)保持著合作關(guān)系,持續(xù)占有國內(nèi)和世界頂級的ip資源。 多年來,在與眾多頂級籃球ip的合作中,tcl的企業(yè)品牌基因也已經(jīng)融入了勇于努力、銳意進(jìn)取的體育精神。
年9月tcl宣布與fiba國際籃聯(lián)更新,成為今后4年的全球伙伴
目前,tcl已成為大國企業(yè)品牌的典范。 經(jīng)過不斷的探索和實踐,tcl的業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)遍及全球160多個國家和地區(qū)。 年第二季度,tcl企業(yè)品牌電視銷量比去年同期增長31.6%,達(dá)到581萬臺。 根據(jù)omdia的數(shù)據(jù),tcl電子旗下的全球企業(yè)品牌電視銷售市場占有率從去年同期的9.4%上升到去年第二季度的12.7%,上升到世界第二位。
另外,睿富全球排名信息集團(tuán)和北京品牌資產(chǎn)判斷有限企業(yè)聯(lián)合發(fā)布的第26屆“中國企業(yè)品牌價值前100名”中,tcl再次進(jìn)入前10名,以1025億8300萬元的成績維持綜合排名第8位,比去年上漲57億8000萬元。
疫情期間 用于TCL 的/ S2// S2/]
眾所周知,cba聯(lián)賽和tcl之間的合作可以走雙贏之路,最重要的是雙方價值觀和精神內(nèi)核的和諧。 只有這樣才能使雙方的價值最大化,讓企業(yè)形象真正進(jìn)入顧客的心中,使聯(lián)賽形象更加豐富和立體。
2019年,cba正式啟動2.0企業(yè)品牌升級計劃,重點是打造更精彩的比賽產(chǎn)品,提供更貼心的粉絲體驗和服務(wù),塑造更年輕的企業(yè)形象。 近年來,tcl也同樣開始實踐關(guān)于“智慧科技”的企業(yè)品牌戰(zhàn)術(shù)升級。 基于過去11年合作共贏和共同目標(biāo),年,tcl與cba的合作又進(jìn)入了新的篇章。
2019-賽季,cba聯(lián)賽因新冠引發(fā)肺炎疫情的影響暫時停賽,終于于年6月20日正式開賽,8月15日順利落下帷幕。 竭盡全力從“復(fù)出”開始,cba大家庭全員齊心協(xié)力,使cba聯(lián)賽成為國內(nèi)首個復(fù)賽大型體育賽事。 復(fù)賽和決賽期間,球迷們沒能來到現(xiàn)場。 tcl通過智能技術(shù)產(chǎn)品,為粉絲們創(chuàng)造了“云打call”的互動方式,讓粉絲們在家也能充分感受到來自明星和cba賽場的魅力。
粉絲通過TCLX ESS旋轉(zhuǎn)智能屏黑技術(shù),和cba明星在“云端打了call”
新賽季,cba的企業(yè)品牌主張“不負(fù)責(zé)任”。 經(jīng)過上賽季疫情的考驗,cba聯(lián)賽的參賽者、搭檔責(zé)任更重大,使命更艱巨。 “無愛”是“做夢的勇氣”的升華,一定具有責(zé)任感和使命感。
cba新賽季第一階段的比賽仍然是賽會制,后續(xù)階段的比賽將根據(jù)疫情防控形勢的變化和國家相關(guān)政策的要求,決定是否轉(zhuǎn)入本壘制。 在這種情況下,粉絲們無法來到現(xiàn)場,但多虧了cba的官方合作伙伴tcl智能技術(shù)產(chǎn)品,粉絲們以越來越多的互動方式享受比賽的樂趣,為年輕人提供tcl產(chǎn)品的智能技術(shù),
國內(nèi)的籃球熱持續(xù)上升 CBA CBA 和/ S2// S2/] TCL TCL [/S2// ]
2019-賽季,cba聯(lián)賽雖然受到新型冠狀病毒大爆發(fā)的影響,但從收視率來看,全國共有20個電視頻道轉(zhuǎn)播cba賽事,轉(zhuǎn)播場次達(dá)到5011場,相對于上賽季的860場增加,播出時間、累計觀眾數(shù)等數(shù)據(jù)大幅上升。 其中,電視方面的全國累計觀眾人數(shù)超過12.62億人,比去年同期增長17%。 最終第三場的收視率更是達(dá)到了1.08%以上,創(chuàng)下了近三個賽季以來cba聯(lián)賽轉(zhuǎn)播收視率的新高。
cba開幕戰(zhàn)tcl電視大屏幕音視頻專家led廣告
從市場開發(fā)的角度來看,由于cba聯(lián)盟在復(fù)賽中表現(xiàn)出色,更多的合作伙伴選擇了支持cba聯(lián)賽。 新賽季,cba與包括10家贊助商和2家服務(wù)機(jī)構(gòu)在內(nèi)的12家合作方達(dá)成更新的新增合作方有5家,包括3家贊助商和2家服務(wù)機(jī)構(gòu)。 這些都證明了cba聯(lián)賽,乃至籃球運動在我國有很大的影響。
早在cba、中國男籃合作權(quán)益獲得的tcl也在其中獲益不少。 在與cba聯(lián)賽的深入合作下,tcl結(jié)合體育人群年輕活力的交流和信息表達(dá)方法,激活年輕人消費人群的參與熱情,完成客戶的迭代積累,加速企業(yè)品牌的年輕化。 在此基礎(chǔ)上構(gòu)筑tcl“智慧科技”的企業(yè)形象認(rèn)識,傳播tcl企業(yè)品牌的個性和價值態(tài)度,用企業(yè)品牌的科技力量,達(dá)到方便、輕松、豐富的智慧生活。
除了“你的賽場、我的主場”、賽場外,tcl還將作為cba官方合作伙伴,以與智力科技產(chǎn)品不斷創(chuàng)新的技術(shù),繼續(xù)幫助cba聯(lián)賽快速發(fā)展。 對所有人來說,年是極其難忘的一年,即使經(jīng)歷了許多考驗,也能風(fēng)雨無阻,攜手前進(jìn),cba和tcl的未來,無疑值得期待。
標(biāo)題:“獨一家!TCL與CBA邁入合作第十二載 ,看“智慧科技”怎么玩轉(zhuǎn)體育營銷”
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