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近日，艾瑞咨詢發(fā)表了《中國體育健身領(lǐng)域快速發(fā)展趨勢白皮書》，全面呈現(xiàn)了領(lǐng)域快速發(fā)展概況和趨勢。 年，體育健身領(lǐng)域發(fā)展迅速整體向好，以前健身公司發(fā)展比較穩(wěn)定，市場上出現(xiàn)了一些新玩家，與此同時，也出現(xiàn)了一些公司生存困難的情況。 其中，以keep為代表的體育科技企業(yè)不斷布局多樣化的體育場景，保持著強勁的顧客成長速度。 艾瑞預(yù)計，全民健身觀念將深入人心，互聯(lián)網(wǎng)與之前流傳的體育健身行業(yè)融合，未來全領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)智能化升級。

隨著大眾運動健身觀念的逐漸普及，網(wǎng)絡(luò)化的運動健身公司受到資本的青睞

我國體育健身領(lǐng)域自90年代迅速發(fā)展以來，經(jīng)歷了大眾健身概念萌芽時期、運動觀念培養(yǎng)時期、全民健身熱潮時期幾個階段。 在大眾運動健身習(xí)慣的培養(yǎng)、大型國際賽事的拉動、國家政策的鼓勵的影響下，中國運動健身領(lǐng)域的快速發(fā)展始終保持著穩(wěn)健的步伐，整體格局穩(wěn)定，在競爭中也出現(xiàn)了領(lǐng)域的自然洗牌。 近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，體育健身領(lǐng)域進入了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用對領(lǐng)域的升級起到了促進作用。

隨著投資者態(tài)度更加謹慎和落地，公司的盈利能力和長期經(jīng)營潛力是更加引人注目的因素。 年中國體育健身行業(yè)b輪以上投資額較高的12家公司中，從提供的服務(wù)類型來看，這些公司都與智能科技行業(yè)有關(guān)。 投資額最高的keep作為體育科技平臺，具有客戶體量、原生拷貝、科技感、社會交流要素、智能化等多方面的屬性，在競爭力和快速發(fā)展空之間備受投資者青睞。

大眾運動健身訴求升級方向關(guān)鍵詞——專業(yè)化、智能化、加強指導(dǎo)和反饋

為了更深入地了解大眾對體育健身領(lǐng)域的訴求，特別是對智能技術(shù)與體育健身結(jié)合的態(tài)度，艾瑞咨詢對1577名體育健身顧客進行了調(diào)查。 健身人士一般學(xué)歷高，白領(lǐng)階層多，家庭收入比較穩(wěn)定，價值觀個性獨立，喜歡社會交往，關(guān)心健康，熱愛運動。

對比體育健身客戶的健身行為和態(tài)度，此次調(diào)查從體育健身的場景、體育健身的服裝設(shè)備、體育健身課程三個方向展開。 結(jié)果表明，客戶在體育場景、設(shè)備、課程上要求與技術(shù)相結(jié)合的提高。 他們認為理想的運動場景必須具備“設(shè)施齊全、專業(yè)性強、空間充足、便利性高、科技含量高”的優(yōu)勢[/S2 ] 科技性”是他們首先考慮的要素[/S2//]關(guān)于體育健身課程[/S2//]，我們傾向于選擇“專業(yè)性強、能提供成果反饋、能及時指導(dǎo)”的課程。

根據(jù)運動健身智能服務(wù)kano模式的拆解結(jié)果，“個性化為運動健身數(shù)據(jù)的記錄、加工、健康報告功能、智能場景+智能設(shè)備+在線授課服務(wù)的服務(wù)閉環(huán)、智能 智能設(shè)備技術(shù)升級”是客戶重要的期望屬性，公司必須優(yōu)先考慮改善和快速發(fā)展這類服務(wù)。

智能科學(xué)技術(shù)賦予了運動健身領(lǐng)域，中國運動健身公司正在向前發(fā)展

與體育健身人群對運動場景、設(shè)備、課程提出的諸多期望相比，體育健身公司已經(jīng)付出了不少努力，以客戶規(guī)模最高的網(wǎng)絡(luò)運動健身平臺keep為例:

keep目前擁有1.7億注冊客戶，活在3500萬月的客戶，是目前客戶規(guī)模最大、非常有影響力的頭部網(wǎng)絡(luò)運動科技平臺。 keep提供了中國體育健身教育、跑步自行車、體育社會交流、飲食指導(dǎo)、電子商務(wù)等一站式運動處理方案，以龐大的運動健身數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，利用人工智能技術(shù)創(chuàng)造出越來越多的運動場景，創(chuàng)造出更加完整的運動生態(tài) 年，keep將人工智能應(yīng)用上升到戰(zhàn)術(shù)高度，推出ai智能虛擬教練計劃，推動智能化運動方法落地。

在技術(shù)快速發(fā)展方面，keep將研究開發(fā)和完善智能硬件算法、大數(shù)據(jù)挖掘、拷貝逐個、機器視覺等技術(shù)，為客戶帶來更全面的智能推薦、數(shù)據(jù)反饋、運動指導(dǎo)等綜合智能運動體驗。

在花旗體育的場景中，keep布局了花旗的新型健身房，構(gòu)建了keepland花旗體育空之間，在授課方法、支付方法、反饋方法、在線互聯(lián)方法等方面進行了優(yōu)化，讓顧客在社會交往中獲得體育

在家庭運動場景中，keep開發(fā)了keepkit智能健身硬件，為客戶的家庭運動健身提供更準確的指導(dǎo)和更及時的運動反饋，通過在線app智能互聯(lián)，將監(jiān)測到的運動數(shù)據(jù)與云同步。

領(lǐng)域的升級方向-智能科技+體育健身的有機結(jié)合是未來快速發(fā)展的必由之路

艾瑞咨詢認為，與當前體育健身人群的訴求相比，智能科技的應(yīng)用可以提供越來越多的問題處理途徑，科技與體育健身服務(wù)的結(jié)合是領(lǐng)域未來快速發(fā)展的必由之路，因此公司以提高顧客體驗為目標，

健身領(lǐng)域發(fā)展迅速，只有不斷滿足顧客和市場的認同，公司才能走得更穩(wěn)定、更遠。 未來，越來越多的公司將效仿像keep這樣的指導(dǎo)企業(yè)品牌，深入研究體育健身領(lǐng)域的本質(zhì)，用智能科技賦予體育健身新玩法，為顧客提供更全面的服務(wù)，引領(lǐng)健康的生活習(xí)慣，共同為顧客提供體育運動